목적(Why)

<aside> 💪 이 단계에서는 무엇을 하면 되나요? 콘텐츠를 기획하고 제작하는 주요한 목적을 작성해야 합니다. 현재 상황이 어떠한지에 대해 자세하게 명시해놓는다면 기획 시 방향성 수립에 큰 도움이 됩니다.

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1.1 목적

• 콘텐츠를 만드는 가장 핵심적인 이유를 정리하면 됩니다.
  • eg.

1.2 KPI

• 성과 확인을 위한 주요 핵심 지표를 설정합니다.

타겟(Who)

<aside> 💪 이 단계에서는 무엇을 하면 되나요? 기획한 콘텐츠에 주로 노출되는 타겟을 간략하게 설정하고, 타겟에 대한 설정 근거와 타겟 인사이트 등을 작성하면 됩니다.

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2.1 타겟 설정

• 타겟 A ****** 메인

  • 주로 소구하고자 하는 타겟을 작성하면 됩니다.
  • 타겟은 자세하게 작성할수록 메세지가 뾰족하게 나올 수 있습니다.

• 타겟 B ****** 서브

  • 타겟 A가 실제로 우리에게 유효한 타겟이 아닐 경우를 대비해, 차선책으로 선정한 타겟을 작성합니다.
  • 타겟은 자세하게 작성할수록 메세지가 뾰족하게 나올 수 있습니다.

2.2 타겟 설정 이유

• 타겟을 설정한 구체적인 근거를 작성합니다.
• 데이터를 통해 증명하면 더욱 좋지만, 데이터를 통해 증명이 어려울 경우 커뮤니티 댓글, 블로그 포스팅 등의 정성적인 고객의 목소리를 캡처해 오는 것도 좋은 방법입니다.

타겟의 특성에 따른 USP 우선순위 (Unique Selling Point)

<aside> 💪 이 단계에서는 무엇을 하면 되나요? 설정한 타겟을 바탕으로 제품 / 서비스의 USP를 우선순위별로 배치합니다. 이미 실패했거나, 문제가 될 여지가 있는 메세지는 don’t 에 표시해 둡니다.

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